MISE EN PLACE D'UN OUTIL D'ANALYSE POUR RENFORCER LES DÉCISIONS MARKETING ET COMMERCIALES

La division Travel Retail du leader mondial des cosmétiques et de la beauté souhaiter fiabiliser ses décisions marketing et commerciales. Dans un contexte de marché en croissance, très concurrentiel avec de multiples acteurs retailers à l'échelle mondiale. La mise en place d'un outil spécifique d'analyse des données par zone géographique, canal de vente, type de produits était nécessaire pour permettre de comprendre les spécificités des marchés locaux et de prendre des décisions marketing (orientation des gammes de produits) et commerciales (propositions adaptées aux consommateurs).

L'accompagnement d'Abington

Abington a accompagné la Direction Business Intelligence depuis la création de l’outil par :

• Structuration des modèles et analyses : rédaction des spécifications fonctionnelles et techniques, conception des modèles d’estimation des marchés, création des tableaux de bord permettant le suivi de la performance des marques

• Audit de la qualité des données fournies par les distributeurs

• La mise en place d’une gouvernance des données, au niveau Master Data, centrée sur l’automatisation, la simplification de la maintenance et la qualité de la donnée